在炫富网红们集体塌房之后，一些真确的富二代和企三代涌进直播间当起了网红。

近期，曲好意思家居独创东说念主赵瑞海之子赵泽龙在短视频上“哭穷”，直言其父公司欠债48亿，接头我方究竟是何种“二代”。此视频一出引起了公众的无为温雅，让东说念主不禁意思意思他们家眷背后的生意究竟何如。

真谛的是，除了赵泽龙以外，还有不少富二代和企三代鸠合在短视频直播赛说念。举例，洁丽雅会团董事长石磊的犬子石展承，他使用“毛巾少爷”的账号为铺张者演绎朱门短剧，咫尺还是有上亿播放量。

皆说“不怕富二代爱鹤失众，生怕富二代徘徊满志”，这些二代们触网究竟意欲何为？他们的行为对家眷生意是否真的具有带动作用吗？

生涯不易，阔少争当网红

“有钱东说念主家孩子叫富二代，家里有工场的叫厂二代，我爸公司欠债48个亿，我是啥二代？”近期，曲好意思家居独创东说念主赵瑞海之子赵泽龙火了，他凭借“子承父债”“欠债前行”和“真还传”等创意本体，两个月内飞速劝诱了13万粉丝。

在赵泽龙的短视频中，不雅众看不到传统真谛上的糜费朱门生涯或高端商务场景，相背，他时时穿上工服与师父们一同搬运产物。

视频中，他以辱弄和戏谑的气派驳倒曲好意思家居股价跌去90%、欠债48亿元的近况，给我方立了一个“子承父债”“欠债前行”的东说念主设，而他的父亲赵瑞海则是一个“不靠谱的爹”，以养鸽子为嗜好，以至不吝重金聘用鸽子饲养员，如斯强烈的反差感让万千网友上面。

赵泽龙不仅异常具有网感，还能玄妙地借梗造势。比如，有网友辱弄曲好意思家居股票阴跌，他坐窝以此为灵感发布了一条以“九阴真经”为标题视频，赵泽龙被电脑屏幕辉映得脸泛绿光，激发了网友们的是非磋商。

尽管赵泽龙在短视频中发扬出对家眷欠债的无奈和自嘲，但曲好意思家居的标的景色并莫得他描摹得那么恶运。

曲好意思家居被誉为“北京产物第一股”，市值最高时接近百亿。连年来，受到国内房地产阛阓下行以及境外融资资本上涨、好意思联储加息等影响，曲好意思家居的盈利智力照实受到一定冲击。其2023年财报显露，公司营业总收入40.28亿元，同比下跌17.00%。

对于赵泽龙在视频中提到的48亿欠债，主要源于2018年曲好意思家居对挪威上市公司Ekornes的收购。该收购于今仍保捏中国度具行业最大的国外并购案记载。

Ekornes是全球着名的高端产物制造商，旗下领有Stressless等全球着名摇椅品牌。这笔来去作价40.63亿元，彼时曲好意思家居的总钞票仅有21.59亿元，为此公司四处筹资并向银行典质贷款18亿。收购完成后，曲好意思家居的钞票欠债率由之前的23.17%上涨至71.98%。

这笔“蛇吞象”的收购天然使得曲好意思家居的钞票欠债率大幅上涨，但也为其回避了关税壁垒，买通了曲好意思家居的出口通说念，从交易上看，并不是一步虚假。连年来，Stressless品牌还是为曲好意思家居孝顺了过半的营收占比。

而且，上市公司的欠债与鞭策个东说念主财产是分开的，赵泽龙咫尺也尚未在上市公司终点子公司担任任何职务，是以“为父偿债”的说法不可就。

除了赵泽龙以外，连年来还有多位富二代通过短视频平台走红。举例，洁丽雅会团董事长石磊的犬子石展承自称“毛巾少爷”，通过拍摄短剧《毛巾帝国戏院版》飞速圈粉。咫尺，石展承在抖音上已领有96万粉丝。

此外，同赛说念的还有好利来独创东说念主罗红的二犬子罗成、“麻辣王子二代”张子龙、特步独创东说念主丁水波的女儿丁佳敏、港股上市公司嘉士利的少东家黄泽坤等。

不得不惊奇，时间真的变了，也曾富二代们皆以低调为主，很少出当今公众视线，但如今这些富二代们却主动触网，争当网红，到底为何呢？

“二代”下场，一切向钱看

富二代在鸠合上的飞速走红，主要源于两个中枢身分。当先，是众人的意思意思心驱使。富二代这一群体本人就承载着社会的诸多温雅与意思意思，东说念主们渴慕了解他们的确凿生涯。

其次，这些富二代网感很强，他们通过共享我方生涯的滋扰，塑造了“傻子总裁”“蠢萌少爷”“打工公主”“社恐雇主”等新颖且富余反差的东说念主设标签。这种与众人对富豪传统默契的颠覆，灵验地拉近了他们与边远东说念主之间的距离，从而在鸠合上飞速取得了无为的温雅和爱好。

富二代们纷纷转型成为网红，其径直原因时常与家眷企业的标的窘境干系。面对阛阓竞争的加重和铺张环境的变化，他们选择期骗短视频平台来减少告白资本、加多品牌曝光量、接济品牌信任感，以至匡助家眷企业年青化转型、线上转型、周转钞票等等。

跟着铺张趋势的变迁，一些老品牌、老字号面对着品牌默契度下跌的问题。举例，赵泽龙在短视频平台上为曲好意思家居进行履行，很多网友暗意对曲好意思并不老练，以至误觉得是减肥药。

相通地，洁丽雅动作毛巾行业的龙头企业，在近几年也面对着事迹压力和转型挑战。而也曾称为“中国糖饼业第一股”的嘉士利，也面对着营收和净利润下滑的窘境。

那么富二代如斯努力，灵验率吗？以赵泽龙为例，其账号视频天然未几，但已有部分触及曲好意思家居“618”行为和新品履行。他的粉丝以至反哺到曲好意思家居的官方账号，不少网友留言“你我本无缘，全靠父债子还”“还得是少爷出来召唤神龙”……

赵泽龙不仅通过视频平台履行品牌，还在鸠合上与铺张者深远互动，比如让求打折的网友私信发议论形态以帮其对接导购、赐与扣头……这种与铺张者“面对面”的疏通形态，不仅让品牌愈加靠近阛阓，也让铺张者对品牌产生了更强的信任感。

而洁丽雅的案例则愈加具有劝服力。在毛巾少爷的首场带货直播中，他取得了超500万的销售额，并荣登抖音带货榜总榜TOP1。

带货收货如故小真谛，最紧迫的是毛巾少爷让洁丽雅的品牌形象面庞全非，他在视频里反复说起家眷三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉业务与坐褥法式，给铺张者灌入了品牌心智。洁丽雅董事长石磊曾说：“这波宣传遵循，远超千万元投放。”

而好利来罗成则通过短视频向外作念宣传，勇猛为自家产品打告白；特步小公主丁佳敏则包袱起让特步越来越年青的责任，不仅更新产品线，还更换流量明星代言，为公司带来了新的增长点。

跟着年青东说念主迟缓成为铺张群体的主力军，他们对于线上平台的传播和营销形态的禁受度也日益耕种。比较于企一代来说，二代们更懂新渠说念，流量热门，逐渐地在新的战场上崭露头角。

他们明志励志，思要接过前辈的重负，挑起公司的大梁，督察家眷的山河基业。原来九游会(中国区)集团官方网站，富二代触网原来即是一册万利的事，改日阛阓上可能会迎来更多触网富二代们。（宁成缺）